尼斯对卡昂:美媒評2015年最佳和最差換標品牌,聯想上榜

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瑟曦·兰尼斯特 www.okgbkd.com.cn

對于品牌來說,設計一個醒目的Logo無疑是很重要的一件事。很多品牌每隔一段時間就會重新設計自己的Logo,希望向消費者表達全新的品牌策略和形象,不過變化的結果往往是有風險的,有的受到稱贊,有的則遭到吐槽。讓我們來看看設計網站UnderConsideration和Business Insider評選出的年度品牌logo變化的紅黑榜吧。


最佳Logo變化榜

1. 谷歌

今年9月,谷歌發布了全新的logo,宣稱這是“17年來最大的logo變動”。新logo的字體如同蠟筆畫一樣的筆觸,給人活潑清新的感覺。這也是谷歌為了通過logo的改變,讓全球用戶感受到科技巨頭與時俱進的跨平臺、多領域服務。

2. Spike

美國維亞康姆旗下的Spike網絡今年和機構Bluemarlin合作,換成了一個更為成熟的黑色logo,希望在其核心男性用戶之外,吸引更多的關注。

3. Johnnie Walker

威士忌品牌Johnnie Walker與機構Bloom和Anomaly合作,更換了logo。新logo的人物更加細節化,字體也更現代,意在吸引年輕而成熟的消費者。

4. 谷歌風投

谷歌風投的新logo把首字母“G”和“V”結合,字體和新的谷歌logo一致,色彩用了全黑色,顯得更加酷炫。

5. 麗思卡爾頓

Pentagram重新設計了麗思卡爾頓酒店的logo,讓獅子的線條更加簡潔,字母加粗,并加上了藍底色。這一設計也讓它在高級酒店行業更加令人矚目。

6. Emerald堅果

Emerald堅果和機構Girvin合作,換掉了原先老氣的logo,扁平化的新logo更加現代清新。

7. Sbarro

Sbarro披薩連鎖也在今年更換了logo,由小寫字母換成了大寫,還加上了創始時間和地點:1956,紐約。這家公司曾在2011年申請過破產?;?,重組后的Sbarro希望以全新面貌振興品牌。

8. 特納電視網

創意機構Troika更新了特納電視網的logo,新設計更加現代化,顏色由藍白變為了黑白,但特色的字母“r”得以保留。

9. OpenTable

餐廳預訂服務OpenTable更新了logo,適應了智能手機系統扁平化的設計風格。新logo的兩個圓點仿佛是在餐桌前等位的顧客。

10. IHPO

IHPO餐廳與設計公司Studio Tilt合作推出的新的logo,去掉了陰影,更加簡潔扁平化,而且紅色的弧線組成了一個笑臉。新logo推出以來,餐廳今年第二季度的銷售額達到了10年最高。


最失敗的Logo變化

1. 默克制藥

德國默克制藥公司曾經是美國制藥巨頭Merck & Co.的母公司,也是世界上歷史悠久的制藥公司。但它與FutureBrand設計的新logo顯得很怪異,有雜牌的感覺。

2. 戴姆勒(Daimler)

梅賽德斯奔馳的母公司Daimler委托Realgestalt重新設計了logo,換成了銀色金屬質感的設計。新設計用在名片上還不錯,但數字版本就看起來簡直廉價不堪。

3. Medium

PSY/OPS給出版平臺Medium設計的新logo,從一個大寫的“M”變成了奇怪的綠色幾何體。

4. Best Western

連鎖酒店Best Western請MiresBall重新設計了logo,可結果卻像是一個山寨的寶潔品牌。

5. Quest Diagnostics

臨床診斷公司Quest Diagnostics請InterbrandHealth重新設計了logo,新設計變得簡潔,但奇怪的橢圓形狀讓logo有了廉價感。

6. 美國有線電視臺TBS

TBS請Webster的設計師重新設計了logo,但黑白色的新logo似乎與這家經常播出情景喜劇、Conan O’Brien脫口秀的電視臺氣質不相吻合。

7. CBS體育

35年來CBS的第一次更換logo算不上成功。新logo四方的設計顯得平庸無聊,缺少亮點。

8. Verizon

Verizon電信公司請Pentagram設計的新logo并沒有太大的改變,新字體更精簡,但右上角的小復選標記有損整體外觀。

9. 聯想

作為一個快速成長的中國科技公司,聯想試圖通過新logo塑造一個全新的國際化形象,配色和字體都有改變,但結果卻很平庸。

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